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服装行业“井喷”式增长海澜之家凭什么率先突围?

2022-10-28 21:14:12 1103

摘要:3月19日,中国国际服装服饰博览会(CHIC)展在上海落幕。上千家国内外知名服装品牌企业、上下游供应商以及潮流品牌,在这里展示服装面料、材质、设计的新工艺、新风尚,探索中国服装行业的未来发展之路。科技赋能时尚,海澜之家亮相CHIC服博会海澜...

3月19日,中国国际服装服饰博览会(CHIC)展在上海落幕。上千家国内外知名服装品牌企业、上下游供应商以及潮流品牌,在这里展示服装面料、材质、设计的新工艺、新风尚,探索中国服装行业的未来发展之路。

科技赋能时尚,海澜之家亮相CHIC服博会

海澜之家沉浸式服装实验室的概念,完美呈现了这一季产品传统服装领域科技创新、产业转型与可持续发展的优秀成果,内容上则开始全力尝试生活化场景,打造多品牌矩阵。

行走在海澜之家展区,科技创新、绿色制造、个性化定制,这些关键词被频频提起。在传统男装领域,海澜之家继续寻求在功能性上的突破,从面料、工艺洞悉消费者的深层需求的六维弹力裤,针对夏日多汗场景研发AAA级抑菌率的吸湿排汗面料,都广受好评。

炎夏将至,冰爽棉面料实验室吸引了众多目光。海澜集团董事长周立宸先生介绍道,冰爽棉材质、结构方面的创新之处在于面料中添加了“台湾花莲丰田玉”、新型“微多孔材料”以达到快速散热的凉感体验,部分面料中也加入了天然回收的甲壳素,可达到抑菌功效。

步入海澜之家展区深处,全新亮相的IP童装展区水果印染童装实验室吸引了大批孩子家长的重点关注。水果印染通过上游天然有机果园萃取果汁制成染料,甚至可以直接饮用,染制出来的服饰安全环保。

满满科技感的新品面料,凸显了海澜之家产品的硬实力。而“十二生肖系列”T恤、则是其这一季文化内核的代表。本系列用点描、线描、厚涂等风格,传统文化里的十二种生肖以全新形象跃然衣上,或憨态可掬,或灵动巧妙,年轻、潮流而有充满活力,吸引了众多年轻群体的驻足围观。

3月18日上午的春夏新品大秀,展示了海澜之家在全品类服饰领域的成果,涵盖男装、女装、童装、都市机能、高级商务定制、春夏联名款T恤等,时髦精们纷纷“打卡”。

主动拥抱年轻化,国民品牌引领国民生活

伴随着时代的发展,从 “男人的衣柜”到 “国民品牌”,在互联网时代高速发展的今天,海澜之家迎来了品牌的年轻化转型。

越来越年轻的海澜之家大动作不断,签下国民偶像周杰伦作为品牌代言人,拿下央视春晚独家服装合作伙伴名号……海澜之家正悄悄变成年轻人簇拥的热门品牌,很多95后、00后都开始走进海澜之家的门店。

不仅如此,海澜之家正积极探索由服饰原点产生的对每个人日常生活的影响。以“为每个人、每一天的美好生活所设计的服装”为品牌理念,海澜之家孵化出不同细分领域的品牌,包括潮流品牌黑黥、轻奢女装OVV、职业服定制圣凯诺和海澜优选,并购英氏婴童、男生女生,涵盖大多数人的生活所需。

围绕数亿用户,海澜之家集团率先启动新零售2.0,以服装为原点,走进中国人衣、食、住、行生活的方方面面。撕掉了“男人的衣柜”的标签,海澜之家即将拥抱更广阔的市场。(李文)

来源: 光明网

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