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海澜之家2021年营破200亿连续三年稳居A股服装行业榜首

2022-10-28 21:30:24 1603

摘要:4月27日晚间,国民品牌海澜之家(600398.SH)发布了2021年财报。报告显示,公司全年实现营业收入201.88亿元,同比增长12.41%,并连续三年名列服装行业榜首;归母净利润24.91亿元,同比增长39.60%;每股收益0.58元...

4月27日晚间,国民品牌海澜之家(600398.SH)发布了2021年财报。报告显示,公司全年实现营业收入201.88亿元,同比增长12.41%,并连续三年名列服装行业榜首;归母净利润24.91亿元,同比增长39.60%;每股收益0.58元,同比增长41.46%。

值得注意的是,在营收、净利润均保持两位数增长的同时,经营性现金流同比增长54.09%至43.61亿元。这在业内人士看来,充足的现金将有利于公司资本结构优化、从容应对目前市场波动造成的原材料价格上涨。

需要说明的是,在2021年3月,海澜之家更名为“海澜之家集团股份有限公司”,并提出了“多品牌、全品类、集团化”的战略,推动品牌向创新创造转变,加强产品技术研发,拓展品牌文化底蕴,提升产品附加值和软实力。

而从年报中披露的一连串优异的财务数据,也充分展现了海澜之家作为龙头企业稳健发展的态势,也是集团化战略进一步得到了验证。

稳固男装市场地位

海澜之家作为国货代表,年初拿下牛年央视春晚的赞助,成为首个与央视春晚合作的服装品牌,凸显国民品牌调性。此外,BCI事件进一步点燃国潮,消费者对国货消费情绪升温,海澜之家赶上“国潮”快车,全方位布局,多层次发力,取得快速发展。根据财报显示,主品牌海澜之家全年实现主营业务收入151.33亿元,同比增长9.91%。

除了业绩的增长增长之外,2021年海澜之家在服装上进行了多种创新,得到了消费者的欢迎。其中,在CHIC2021年服博会上,海澜之家将沉浸式服装实验室搬上了展台,完美呈现集团公司在服装领域的科技创新、产业转型和可持续发展方面的优秀成果,凸显品牌不再是已单一品类的形象出现,开始全力尝试生活化场景,打造多品牌矩阵。

此外,2021年是中国航天事业发展大年,海澜之家与中国航天跨界合作,打造“海澜之家 X 中国航天·太空创想”IP联名系列传承航天精神、助力航天梦、对标航天品质。为满足消费者日益增长的需求,海澜之家持续塑造品牌价值,不断探索传统文化与现代服饰的融合创新,创意生活之美。

对此,服装行业分析人士表示,在疫情的影响下,海澜之家还能实现快速的增长,这足以说明公司的市场地位。而创新的服装风格,受到了市场的高度关注,这也说明了海澜之家的研发能力,而这些研发能力,未来将会成为公司新的增长点。

多品牌增长迅速

从2017年起,海澜之家集团开启多元化品牌布局,通过自助孵化和收购的形式,拓展男装、女装、生活家居、职业装等细分领域。

目前,除主品牌海澜之家外,还有轻奢女装OVV、家居生活品牌海澜优选、潮流快时尚男女装品牌黑鲸、童装品牌男生女生和母婴品牌YeeHoO英氏。凭借母公司强大的管理和品牌运营能力,持续打造各细分领域龙头品牌。

根据海澜之家财报数据,公司其他品牌2017/2018/2019/2020/2021年主营业务收入分别为
2.99/3.77/11.04/16.06/20.42亿元,在连续多年保持高增长的情况下,2021年依然保持27.14%的增长率,第二增长曲线显现。

“海澜之家近几年子品牌发展非常不错,特别是OVV,以及YeeHoO英氏等产品,是消费者当中很受欢迎,目前发展也较为迅速,随着这些品牌的进一步扩张,未来都将是公司业绩的重要支撑点。”上述服装分析人士表示。

科技赋能时尚

国潮热度高涨,国内服饰“顺风而呼”。国民男装以国潮为题,2021年先后推出了牛年贺岁、十二生肖、航天联名系列等产品,瞄准“Z世代”,借助更具年轻化与时尚化的国潮形象,俘获年轻消费者的心智。

得益于海澜之家的多品类发展战略,海澜之家缩减传纯商务装的占比,推出极具功能化的产品,无论是消费者需求场景、着装场景、还是使用场景,场景越多,意味着覆盖的消费人群就越大,需求也越强烈。随着新技术的兴起,用户使用喜欢的变化,服装的应用场景也变得多元,因此海澜之家将产品线进行扩张,以满足消费者不同的穿着场景需求,推动产品力的提升。

科技创新、绿色制造、个性化定制,这些关键词在2021年被海澜之家反复提及。根据财报显示,海澜之家在2021年的研发费用同比增加49.21%。在传统男装领域方面,海澜之家继续寻求在功能性上的全面突破,从面料与工艺洞悉消费者深层需求,研发出冰爽棉、舒柔棉、石墨烯等科技面料;六维弹力裤、黑白小T、全能茄克等科技单品。

童装安全话题一直以来的都是家长关注的重点,海澜之家在印染童装的时候,创造性的研发了安全的水果染技术,从天然水果中萃取果汁染布料。染色过程中全程没有污水,生产过程中不添加任何化学助剂,以儿童身心健康为基础,用心呵护孩子健康成长。凸显海澜之家产品硬实力,提升动销率和品牌美誉度。

线上销售爆发式增长

疫情的持续反复以及随之而来的防控政策升级,在2021年对零售业的冲级和影响超预期,零售行业整体复苏、提价与估值修复仍需时间。

2021年8月,商务部、财政部等六部门对外发布《关于支持线下零售、住宿餐饮、外资外贸等市场主体纾困发展有关工作的通知》,旨在加大对线下零售、住宿餐饮、外资外贸等受疫情持续影响的市场主体的定向支持,帮助相关行业企业有效应对当前疫情形势,更好服务构建新发展格局,推动行业复苏与高质量发展。

值得注意的是,线下销售是海澜之家发展的基石,线下门店复苏是贯穿海澜之家全年销售的核心主题。因此,海澜之家的线下渠道正在通过优化门店结构、融入数字生态等手段,迎接市场的挑战。

在2021年,海澜之家聚焦门店结构优化,在保持门店总数基本盘面不变的情况下,通过缩减低效门店,入驻核心商圈,大力拓展购物商场店,聚焦店效提升。

2021年,海澜之家直营门店的毛利率已达63.49%,创历史新高。同时,新的门店选址、新的门店形象、以及海澜之家长期以来幼稚的服务,帮助海澜之家扩大线下渠道在年轻圈层的销量。财报显示,海澜之家线下门店共有5672家,其中直营门店净增241家。

而在线上,近两年,海澜之家线上渠道持续发力,开启新零售模式。在原有传统电商的基础之上,发展社交新零售、品牌自播、主播带货等各种线上购物形式,不仅提升了消费者的购物体验,同时减少了获客成本。据财报显示,海澜之家主品牌线上营收27.26亿元,在去年已取得高增长的前提下,依然同比增长32.98%,实现了双位数的增长。

全渠道的拓展不仅丰富了海澜之家的营收层次,满足了消费者多样化的消费需求,更为集团实现线上线下融合发展奠定了基础。2021年,海澜之家大力发展门店会员,11月在全国门店开展了首届线下双十一购物狂欢节,活动期间新增会员700万,会员人数突破2000万,并创下了门店双十一单日销售增长50%的成绩。

对此,公司方面表示,多元化方式,将促进公司品牌更加年轻化。海澜之家将持续聚焦主品牌,扩展购物中心等核心商圈渠道,发力线上渠道,未来有望通过渠道规模扩张保持稳健增长;公司前期积极培育新品牌并初具规模,同时果断调整非核心品牌,优胜劣汰把控风险,持续优化品牌矩阵。公司紧随行业发展趋势,布局前景较好的童装、高端女装等细分赛道,疫情过后加大投入,新品牌有望继续发展。

本文源自金融界资讯

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