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李宁因服装设计陷入舆论风波

2022-10-28 20:51:22 1989

摘要:企事录原标题:李宁因服装设计陷入舆论风波事件:10月19日,李宁官方发表致歉声明,表示公司方面就近期部分产品引起的讨论高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,李宁公司表示诚挚的歉意。不过,道歉并没能平息这场风波,从股价来看...

企事录

原标题:李宁因服装设计陷入舆论风波

事件:10月19日,李宁官方发表致歉声明,表示公司方面就近期部分产品引起的讨论高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,李宁公司表示诚挚的歉意。不过,道歉并没能平息这场风波,从股价来看,李宁市值蒸发超过百亿元。

点评:2018年李宁登陆纽约时装周,子品牌“中国李宁”走红。由此,这家一度陷入亏损的公司借“国潮”之风成为国产运动品牌的代表。最近几年,李宁的发展进入快速增长轨道。2021年,有市场调查数据显示,李宁品牌当时的市场占比为7.7%,仅次于耐克(17.3%),以及阿迪达斯(13%)。

此次“翻车”,对李宁来说,或许正好是一个慢下来反思的机会。“国潮”的消费主力是年轻人,这个群体乐于接受新事物、新概念,同时也有一双“火眼金睛”,一旦产品传达的信息有歧义或含义模糊,很容易被消费者发现从而不再为品牌买单。从另一个角度讲,李宁此次新品设计也暴露出该公司商品企划、设计管理存在问题,日后需进一步改进以避免类似情况再次出现。(罗筱晓)

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