摘要：客观环境导致人们注意防晒，防晒服饰市场的火爆一大重要因素来自人们生活方式的精致化。近日，全国多省市迎来新一波高温天气，再加上暑期到来及飞盘、露营户外等活动掀起的热潮，“防晒服”成为各大电商平台下单关键词。相比防晒化妆品市场，防晒服饰的发展极...
客观环境导致人们注意防晒，
防晒服饰市场的火爆一大重要因素来自人们生活方式的精致化。
近日，全国多省市迎来新一波高温天气，再加上暑期到来及飞盘、露营户外等活动掀起的热潮，“防晒服”成为各大电商平台下单关键词。
相比防晒化妆品市场，防晒服饰的发展极为迅速。2020年，由于受到疫情影响，防晒市场规模有所缩小，但2021年其规模突破600亿元，同比增长14.21%。灼识咨询公布，2021年-2026年，防晒服饰所在的“硬防晒”预计将以9.4%的年复合增长率增长，到2026年市场规模将达到958亿元。
面对防晒这门大生意，防晒服饰赛道因不同品牌、不同平台，呈现不一样的玩法。
蕉下凭借小黑伞逐步衍生防晒服饰成为防晒领域头部品牌，安踏、波司登等户外运动品牌也布局防晒产品，继而发展到优衣库、太平鸟等休闲服饰品牌。除此以外，还有淘宝、拼多多等平台的 “野生玩家”也试图“分一杯羹”。
再看电商平台，平台对防晒服饰进行再细分。天猫超级品类日将商家进行标签化，如蕉下、蕉内、UV100归属于数字党防晒；卡蒙属于懒人式防晒赛道；OhSunny、New Era、VVC为新美学防晒。京东“618”期间，开设了防晒专区，基本囊括了以上大部分品牌。“618”期间，抖音电商超级品牌日发起“夏季满级防晒指南”话题，播放量超6000万次。尽管防晒服饰强调功能性，但好卖与否，“好看”仍然是第一决定因素。
防晒服饰火爆背后，真的只是因为天热吗？
客观环境导致人们注意防晒，而防晒服饰市场的火爆一大重要因素来自人们生活方式的精致化。
“防晒抗初老”“一白遮百丑”等各种护肤理念在社交平台上盛行，小红书上防晒相关笔记数量超过450万条，涵盖各种防晒产品选购指南以及防晒知识科普。飞盘、露营等户外运动掀起的风潮，也带动防晒产品销量上涨。公开资料显示，露营预计带动的泛户外市场规模大约4000亿元，其中鞋服和户外用品的合计占比超过九成，而外界误以为可能大火的旅游产品，却只占一成。
值得关注的是，儿童及男性对防晒产品的消费成倍数增长。今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长超900%。今年“618”期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品，在天猫“618”第一波销售期，男款防晒衣成交件数同比增长50%。
