摘要：百万大军 考研时代早已汹涌而来每年，考研都会毫无意外地成为社会热点话题，而且热度更是逐年增高。数据显示，2022年全国考研人数再创历史新高，达到了457万，较2021年同比增加了85万，增幅达到21.3%。然而，今年研究生招生只有110.7...
每年，考研都会毫无意外地成为社会热点话题，而且热度更是逐年增高。
数据显示，2022年全国考研人数再创历史新高，达到了457万，较2021年同比增加了85万，增幅达到21.3%。然而，今年研究生招生只有110.7万人，录取率仅为24.2%，不足四分之一，这意味着今年已经注定有340万人或将落榜。
为什么考研的人越来越多？据《2022考研调查报告》显示，有67%的受访者认为研究生学历才是高收入人群的敲门砖，在就业压力逐年递增的前提下，想要获得高收入职位的择业资格，通过考研获得高学历延期进入社会，成了绝大多数高校毕业生的共同选择。
2022年，高校毕业生人数将达到1076万人，创下历史新高。随着国内各地政府配合高校人才引进政策的不断更迭，加上在新冠疫情影响下，国内外环境安全成了直线对比，出国留学读研迅速降温，考研则成为不少在校生的选择。数据显示，最近5年考研人数整整翻了一倍，从2017至2022年，研究生报考人数分别为201万人、238万人、290万人、341万人、377万人、457万人。越来越多的人加入考研大军，可以说是千军万马涌向考研独木桥。
由环境和政策引导的考研时代，其实早就来临了。
考研持续升温，催生出了一个考研培训产业链，也催生出了一个百亿级规模的大市场。
数据显示，2021年中国研究生培训客单价4883元，参培率为33%。2021年中国考研培训市场规模为60.94亿元，同比增长28.1%，预计至少在疫情难以完全清零的未来三年内，将会保持增长的趋势。根据近几年的市场进行预计，未来几年考研培训市场将会保持约12%的年化增速，到2024年考研培训市场规模将会增长至100.39亿元，这绝对是个不折不扣的巨型风口。
如此广阔的市场，众多资本纷纷涌入。从2019年至今，考研培训共发生了21起融资事件，其中包括多家知名教育公司。在这种前提下，考研辅导这个原本应有教育牵头的市场，在资本的搅动下，逐渐产生了乱像。
首先，考研培训机构质量良莠不齐。据不完全统计，目前国内考研培训机构数量约为1000家，而成规模的考研培训机构在全国范围内仅有近100家。特别是小型考研培训机构有的更是打着擦边球，提供免费考研复习资料，随便找一些兼职的在读研究生来讲课，敷衍了事。
其次，随着短视频和社交平台的兴起，考研培训新势力KOL“应运而生”。
考研备考周期长，需要长期自主复习，要有超强的自律能力，然而在考研路上有很多人会为考研焦虑，甚至是感到迷茫。所以在网络上出现了“过来人”，也就是成功考研上岸的学姐，分享考研经验，备考心得，复习方法，做题技巧等等，甚至是量身定制备考方案。
在小红书、B站等新媒体上，数以万计的考研辅导博主层出不穷，某些大V粉丝上百万，以“过来人”，也就是成功考研上岸的学姐学长的身份，分享考研经验，备考心得，复习方法，做题技巧等等，甚至是量身定制备考方案。但其讲述的内容，对真正专业的培训人员来讲，却是烂大街的“旧货”，基本起不到辅导的作用。
考研学子花着巨额的辅导费用，吃着“押题全中，必上清北”的大饼，美滋滋地成为了资本的韭菜。
当然，在国家经济调控的大环境下，这种乱象必然不会持续太久，整治管控想必早已做好了规划，但对于当下想要考研的学子，以及有资质资源的良心商家而言，该如何面对目前的市场环境呢？
考研热催生出的这块百亿考研培训大蛋糕，成了培训机构及行业从业者眼中的一门生意。
据统计，中国每千人注册研究生数量不足2人，而美国、法国、英国等约为9人。这表明中国研究生教育还远未过载，仍需要不断推进发展。
市场预测，到2023年全国硕士研究生报名人数将超过520万人，考研培训市场热度只会越来越高。要想在这片红海市场中分一杯羹，并且要在面临市场调控的前提下保证生存且完成盈利，是件不折不扣的大问题。
要知道，考研不是吃一顿饭、看一场电影那么简单，对每个考生而言，这都是一场绝不亚于高考的战争。辅导考研，更是要熟知全国3000余所高校中，不同院校数以万计的相同专业和不同专业的招生情况、专业排名、就业情况、导师实力……然后做出具有实用性的辅导方案。
而且，就单说考研辅导资料，目前市面大多流传的都是各高校发布的“官方资料”，还有很多“民间资料”才更具参考意义，因此，很多培训机构甚至都不能帮助每个学生找到适合自己的学习方向和学习资料。
因此，只有完全依赖于专业的政策解读，搭建有效的辅导体系，组建优质的师资团队，先抛开以市场为导向的运作方式，单纯从消费者的需求出发，满足考生的殷切所需，才能建立正确的品牌价值。
