摘要：文丨石国庆近期，中国各大公司陆续发布最新半年财报，据《化妆品报》统计，剥离非化妆品业务后，2022年上半年，国内营收前十的美妆上市公司依次为:上海家化、珀莱雅、水羊股份、华熙生物、贝泰妮、逸仙电商、鲁商发展、丸美、拉芳、片仔癀。上市企业的化...
文丨石国庆
近期，中国各大公司陆续发布最新半年财报，据《化妆品报》统计，剥离非化妆品业务后，2022年上半年，国内营收前十的美妆上市公司依次为:上海家化、珀莱雅、水羊股份、华熙生物、贝泰妮、逸仙电商、鲁商发展、丸美、拉芳、片仔癀。上市企业的化妆品相关业务销售额共计171亿元，相比去年上半年的187亿元，同比下降了8.56%。
另据国家统计局数据显示，今年1-6月的全国化妆品零售总额为1905亿元，其中，3、4、5月的零售额同比出现三连跌，仅1-2月及6月实现了数据增长，零售总额与去年同期相比下滑了2.5%，这也是过去10年以来，上半年度化妆品零售总额的首次下滑。
综合来看，国内上半年化妆品市场的发展态势似乎有些削弱，但在中国这个潜力巨大的市场，各大上市企业仍在努力破局，奋力前行。
根据统计，在这十家上市企业中，有华熙生物、鲁商发展、贝泰妮、珀莱雅以及水羊股份五家企业的销售额实现了同比增长，其中华熙生物和鲁商发展更是分别以惊人的77.17%和62.31%的增速迅速在化妆品市场中扩大了自身影响。
成立于2000年的华熙生物，是一家集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链平台公司。2019年11月 ,华熙生物登陆上交所，正式跻身上市公司队列。
上市后,华熙生物功能性护肤品销售额占比不断提高。财报显示，2022年上半年,公司功能性护肤品业务实现收入21.27亿元人民币，占公司主营业务收入的72.46%；而在2019年，这一占比仅为33.64%。报告期内, 华熙生物在功能性护肤品领域逐渐形成以润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活为主的四大品牌矩阵,四大品牌中有6款单品系列上半年销售收入过亿或亿元左右。
另外，据福瑞达母公司鲁商发展最新财务数据显示，今年上半年，以福瑞达生物股份为主导，公司旗下化妆品业务营收10.12亿元，同比增长62.31%，具体到4-6月化妆品业务实现收入5.93亿元，同比增长44.82%。
来源于鲁商发展财报截图
而其它五家企业营收有所下滑，其中逸仙电商、拉芳、片仔癀以及上海家化上半年的销售额下滑程度均超过了10%。
值得关注的是，在2022年上半年国内十大化妆品上市公司的前五名中，上海家化虽是其中唯一一家增速有所下降的企业，但依然凭借着37.15亿元的销售额稳坐榜单第一。
来源于上海家化财报截图
据国家统计局发布数据显示，今年二季度，社会消费品零售总额同比下降4.6%，市场中的多家企业出现了增速放缓或者业绩下滑的现象。而在此次的十家上市化妆品企业中，就有一半出现了此类现象。
以逸仙电商为例，受国内疫情反复对Q2业务的影响，2022上半年，逸仙电商营收18.43亿，较去年同期的29.69亿，同比下跌了37.90%；上半年净亏损为5.57亿，较去年同期的7.1亿，收窄21.5%。
截自逸仙电商二季报
另外，上海家化销售业绩也有着11.76%的下滑。上海家化在财报中表示，此次营收等数据的变动与2022年上半年的上海疫情封控有极大的关系。特别是3月以来，受疫情影响，由于公司主要仓库位于长三角地区，在生产、物流、渠道等方面分别遭遇工厂停工、仓库封闭物流受限、线下零售终端闭店等多重不利情况，线上与线下业务受到了不同程度的冲击。
在此次半年报的业绩沟通会中，上海家化方面表示，6月底上海解封，工厂的产能陆续恢复，但还有部分原材料供应有延迟的情况，直到7月份还存在一些影响。到8月份，各方面才基本恢复正常。
另一家珠三角上市企业拉芳家化，上半年下滑幅度也超过了20%。数据显示，2022年上半年，拉芳家化营业收入3.97亿元，同比下降21.46%；实现归母净利润为4559万元，同比下降13.47%，其营业收入与净利润双双创新低。拉芳在财报中表示，居高不下的广告费用与持续走低的研发投入是企业业绩疲软，增长乏力的主要因素之一。
另外，水羊股份也表示，受国内外新冠疫情的反复影响，部分区域供应链及物流受限，对公司自有品牌及代理品牌业务开展均产生了一定程度的不利影响。
而除了上述原因之外，成本压力也是引发营收下滑的主要原因。在2022年一季度业绩交流会上，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生曾透露，受战争影响，石油、棕榈油等基础原材料价格出现较大上涨，这也在一定程度上加重了行业的成本压力。
近几年，行业压力加大，红利锐减、内卷加深，但在困境之下，仍有一部分企业如同星星之火，努力点亮市场，向前寻求发展。
珀莱雅联合创始人兼 CEO方玉友曾公开谈到:“科技珀莱雅是第一要务，产品有效才是硬道理”。珀莱雅公司财报显示 ,珀莱雅半年度研发费用率为 4.69%（上年同期为 3.76%），研发费用同比增加了 2,970 万元。“科技珀莱雅”成为其寻求增量的发展之道。
近年来快速崛起的贝泰妮也在发挥着自己的品牌优势。从收入构成看，当家品牌薇诺娜依然是贝泰妮的营收支柱。贝泰妮在护肤品业务上实现营收18.28亿，主营业务收入占比接近90%；有业内人士分析认为，随着“成分党”群体不断扩大，消费者注重护肤品背后的成分和功效，功效性护肤需求也带动相关产品销量增长。
在自营平台的运营方面，也有企业表现亮眼。财报显示，2022年上半年，水羊股份自有小程序水羊潮妆2022年上半年新增会员数超300万，B端合作平台水羊直供新入驻合作分销商超7000家，协同多个品牌实现全方位增长。其中，自营模式为公司主要销售渠道，营收占比达63.76%，体现了水羊股份对私域领域的构建与维护。
2022年是中国化妆品行业至关重要的一年，面对困境，企业和品牌都应当坚定信心，基于对市场的定位和预判，顺势而上、勇敢破局。
