摘要：为什么淘宝这两年越来越不被看好？淘宝和抖音的区别是什么？淘宝是搜索电商—“人找货”，是传统的电商购物平台，这类电商存在是以消费者有需求为前提的；抖音是兴趣电商和内容电商—“货找人”，新兴电商是基于消费者的兴趣而存在的。具体有什么区别呢？在淘...
为什么淘宝这两年越来越不被看好？淘宝和抖音的区别是什么？淘宝是搜索电商—“人找货”，是传统的电商购物平台，这类电商存在是以消费者有需求为前提的；抖音是兴趣电商和内容电商—“货找人”，新兴电商是基于消费者的兴趣而存在的。
具体有什么区别呢？在淘宝卖东西开店铺，就是去做运营推广，让更多的人看到你的产品，然后产生购买行为。来淘宝上逛的买家，相对来说是有着明确的购物需求的，就跟你逛商场一样，是抱着买东西的目的去的，即便不买也可能是为了去商场吃个饭，顺便看看东西。淘宝商家卖衣服，是买家秀和卖家秀，卖的是照片，玩的是搜索。想要获得流量，需要花钱上车，所以淘宝卖的是广告，上车促销打折，刷单孕育了一个产业，所以淘宝真的很卷，小商家很难发展起来。
抖音本质上是短视频平台，增加了电商功能，你的目的是看视频，消磨时间。这就跟你正在KTV里唱歌娱乐的时候，突然进来一个卖东西，让你买你会有多大的几率去买呢，除非这个产品很好，碰巧你也需要，这才有可能。但是抖音电商最大的区别就是它给你生产内容，就比如买衣服，会通过短视频帮你做好穿搭，这件衣服该搭配什么样的鞋子围巾、皮肤黑的该穿什么颜色、长得矮的该怎么搭配等等，所以淘宝卖的是图片，抖音卖的是穿搭。它会根据用户的问题、痛点来产生你感兴趣的内容。要么有价值，要么有兴趣，要么好玩，这就是兴趣电商，人们不再因为需要而购买，而因为喜欢去购买。
短视频平台本来属于娱乐消遣APP，但随着用户注意力被此类平台极大分流，新的消费场景于是得以产生，可以说，以抖音、快手为代表的新兴电商已经成为品牌营销和市场开拓新的兵家必争之地。
从需求电商到兴趣电商，电商的快速发展意味着品牌商们也应该紧跟市场动向，抓住了年轻人的注意力是新时期品牌营销的制胜法宝。加油吧——电商人！
