时间:2022-09-14 21:07:54 | 浏览:1787
文/张书乐
【哪怕切口再小,也是蓝海。】
据媒体报道,自9月始,2022(首届)株洲原创服装品牌评选开启。今年以来,以芦淞服饰为主体的全市线上服饰销售额全国排名第10,抖音平台服饰类交易额全国排名第3。
量上来了,该培育品牌来谋求质的蝶变。株洲服饰产业同样意识到了这一点,新锐的本土服饰品牌也在孵化中。如9月10日,株洲原创设计师品牌“素白”再次登上中国国际时装周舞台,以棉麻面料和“染”工艺打出了一派国潮气象。
事实上,中国的服装市场此刻都在迎来一次大风口。曾被认为是资本盐碱地的服饰领域,在2019年开始“突然”被明星机构所看重,并在2021年创投热力猛然加大。
其基本盘,在于中国14亿人口红利和3万亿服装市场大盘。但真正的爆发点却是国人从批发式的同款,正在进入到电商长尾带来的同城不同款、假装是定制的个性时代。
以Z世代为圆心,潮流敏感度为半径,加上“小心”二字,正在打破中国服装领域“一流市场、二流产品、三流品牌”的魔咒。
最典型莫过于坐火箭一般起飞的内衣品牌Ubras,其突出功能性和女性自身舒适度,用无尺码这个算不上新却一直被大品牌看作是小众市场的设定,轻松占据了女性的消费心智。须知,能够第一个成功地进入消费者心智的品牌,往往会成功占据市场,哪怕切口再小,也是蓝海。
这就是小而美,在垂直细分领域打开市场的当代服饰国货的必由之路,而用心去做质量,以工匠精神去打磨每一件成品,则是能否在进入消费者心智后、持续稳定地占据第一这个位置的关键所在,此之谓“小心”。
芦淞服饰有什么?过去的贴牌、加工经验,一度让芦淞服饰群在电商潮中没落。好在产能在、唯独缺设计,技工在、唯独缺大匠。但后者只要有好创意、好定位、好品牌,不怕不来。
唯独怕,怕新一届的芦淞服饰品牌,心心念念做天下服、做大而全,唯独不去“赔小心”。
引发争议的服饰李宁服饰争议,真可谓一波三折。先是因服饰的设计风格被指“倭里倭气”、“鬼子造型”,紧接着高管的回应又被指“教育公众”。这种情况下,原本以为一纸声明可以达到“泻火”的目的,没想到公司的致歉更是让不少人感到“上火”。一定程度上,公
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近年来,国货品牌创新力不断增强,更多国货产品日益受到消费者热捧,国潮原创设计频频“出圈”、更多新国货品牌走俏市场,中国品牌影响力与日俱增。中国男装行业开创性品牌七匹狼服饰秉承工匠精神,不断深耕男装领域,在激烈的市场竞争中体现品牌力和差异化优
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除了前几天在香港二次上市的名创优品外,我们研究了一家很有趣的企业。在3年前,你可能想不到它是仅次于Nike、Adidas,位列中国市场第三的国产服装品牌。但在2021年,它的排名却到掉了第六位,在同时期国产服装品牌蒸蒸日上的情况下,它竟然原
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