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芦淞服饰 迎接风口靠“小心”

2022-09-14 21:07:54 3772

摘要:文/张书乐【哪怕切口再小,也是蓝海。】据媒体报道,自9月始,2022(首届)株洲原创服装品牌评选开启。今年以来,以芦淞服饰为主体的全市线上服饰销售额全国排名第10,抖音平台服饰类交易额全国排名第3。量上来了,该培育品牌来谋求质的蝶变。株洲服...

文/张书乐

【哪怕切口再小,也是蓝海。】

据媒体报道,自9月始,2022(首届)株洲原创服装品牌评选开启。今年以来,以芦淞服饰为主体的全市线上服饰销售额全国排名第10,抖音平台服饰类交易额全国排名第3。

量上来了,该培育品牌来谋求质的蝶变。株洲服饰产业同样意识到了这一点,新锐的本土服饰品牌也在孵化中。如9月10日,株洲原创设计师品牌“素白”再次登上中国国际时装周舞台,以棉麻面料和“染”工艺打出了一派国潮气象。

事实上,中国的服装市场此刻都在迎来一次大风口。曾被认为是资本盐碱地的服饰领域,在2019年开始“突然”被明星机构所看重,并在2021年创投热力猛然加大。

其基本盘,在于中国14亿人口红利和3万亿服装市场大盘。但真正的爆发点却是国人从批发式的同款,正在进入到电商长尾带来的同城不同款、假装是定制的个性时代。

以Z世代为圆心,潮流敏感度为半径,加上“小心”二字,正在打破中国服装领域“一流市场、二流产品、三流品牌”的魔咒。

最典型莫过于坐火箭一般起飞的内衣品牌Ubras,其突出功能性和女性自身舒适度,用无尺码这个算不上新却一直被大品牌看作是小众市场的设定,轻松占据了女性的消费心智。须知,能够第一个成功地进入消费者心智的品牌,往往会成功占据市场,哪怕切口再小,也是蓝海。

这就是小而美,在垂直细分领域打开市场的当代服饰国货的必由之路,而用心去做质量,以工匠精神去打磨每一件成品,则是能否在进入消费者心智后、持续稳定地占据第一这个位置的关键所在,此之谓“小心”。

芦淞服饰有什么?过去的贴牌、加工经验,一度让芦淞服饰群在电商潮中没落。好在产能在、唯独缺设计,技工在、唯独缺大匠。但后者只要有好创意、好定位、好品牌,不怕不来。

唯独怕,怕新一届的芦淞服饰品牌,心心念念做天下服、做大而全,唯独不去“赔小心”。

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