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终于熬过了不同寻常的2020年！这一年，有像拉夏贝尔，真维斯这样疯狂关店，甚至倒闭的。也有像李宁，太平鸟这样积极迎合新商机，以变风格、去库存、拥抱电商等多种打法，在服饰行业中逆势增长，破局翻盘的。

2021年服装行业将如何发展？回顾2020，服装八场总结了一些行业趋势，希望能给服装人一些启示。

一、服装消费市场将保持高质量增长

2020 年的疫情不可避免地对服装消费市场造成短期的、较大的负面影响。但困境之中往往蕴藏着机会，一方面今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，国家将继续坚持稳中求进工作总基调，这将为服装市场恢复正常增长水平注入强心剂；另一方面，服装消费是扩大消费的重要抓手，是小企业持续繁荣发展的有力保障，是我国消费向品质化、品牌化、品位 化升级的重要体现。

因此，从长期来看，服装消费市场将保持高质量增长。

二、现代信息技术将促进个性定制业务持续优化

在大数据、5Ｇ等现代信息技术的推动下，智能制造等应用技术将更加成熟，个性化定制业务将不断优化，满足大众对表达自我、追求个性的内心需求。

三、行业向绿色化发展

对服装纺织企业而言，提升智能化、绿色化程度是其发展的必经之路。当前中国服装纺织企业劳动力优势下降，海外竞争力下降。通过发展智能制造，中国服装纺织企业有望生产出高附加值的纺织产品，获得市场竞争优势。

四、年轻化、个性化趋势愈加明显

当前，年轻消费者在逐渐成为消费主力。高端和低端消费市场稳步增长，中间市场逐步缩小。同时，我国消费者的消费理念已经发生转变，消费更趋理性，消费者变得越来越年轻化、个性化、国际化，更加注重产品的品质和满足个性化需求。这为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。

五、细分市场兴起

服装行业的发展受社会各项因素的影响。比如“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展…… 竞争激烈的市场行情使得细分市场成为必然，服装行业要发展，必须针对细分市场做出适应性调整，提前布局才能够抓住机遇，突破当前所面对的瓶颈。

六、线上线下渠道融合

随着电子商务几年的发展，电商的红利期或将接近尾声。相比实体店，电商需要巨额的推广费用，还有诸如网站运营费用、人工费用等等，这些费用加起来不亚于开设实体店的费用，甚至很多地区的商场租金正在逐渐下降。服装行业的渠道不单局限于线上或者线下，而应该把渠道进行整合。比如优衣库，在早几年就开启了线上线下、同款同价的模式，引导消费者不要只局限于线上的消费。

七、自媒体时代已成定局

90 后和 00 后组成的潮流新人群对互联网有着很高的依赖性，纸媒这样传统的媒介渠道已经无法引起他们的关注了。 相反，快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。 许多消费者会选择听从像微博大 V 这样有影响力的人的建议，这些人的意见对他们来说可能比传统的公司广告更真实。 而对于服装行业来说，服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好顾客将成为关键点。 品牌或者终端店铺可以成为自媒体，打造自己的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。

八、智能制造赋能产业升级

随着 5G、AI 等技术的持续进步以及政府、协会的大力推动下，行业正朝着绿色化、智能化方向发展。服装企业通过将物联网与 AI 技术相结合， 可在企业的各个环节中实现智能化，提高企业的智能化水平。如在生产方面，物联网传感器获取设备信息后，AI 技术再实时分析设备数据，发现设备潜在问题，从而及时作出预警或者自动调整生产量，降低设备运行风险。

结语

虽然疫情使得行业受到猛烈冲击，但同时也给予了新的商机。服装八场觉得，不管未来怎么变，服装行业的市场永远都在，衣食住行，“衣”永远都有一席之地。只要跟紧趋势，抓住机遇，终能扛过寒冬，逆势翻盘。

做服装，用八场。公众号：服装八场。