摘要：服饰作为人们日常必须的消费品，不仅遮羞御寒，更承载着一个人、一个家庭乃至一个国家的记忆。70年来，服饰的变化讲述着中国如何从百废待兴到蒸蒸日上。服饰的每一次变化，都代表着一次消费升级，代表着中国经济的一次进步。解放初期物资匮乏款式单一凭票购...
服饰作为人们日常必须的消费品，不仅遮羞御寒，更承载着一个人、一个家庭乃至一个国家的记忆。
70年来，服饰的变化讲述着中国如何从百废待兴到蒸蒸日上。服饰的每一次变化，都代表着一次消费升级，代表着中国经济的一次进步。
解放初期物资匮乏
款式单一凭票购买
解放初期，被认为是小资情调的旗袍和西装逐渐被中山装和列宁装取代。
这一时期，服装偏简洁、朴实，以绿、蓝、黑、灰为主。生于解放前、今年快80岁的合肥市民刘先生说：“新中国成立，对于我们这些人来说，那是大日子啊！我们家兄弟姐妹大部分衣服都有补丁，混着穿。我父亲有一件青色（黑色）的中山装，我好像是十多岁吧，会悄悄拿来穿着，穿上特自豪那种！”
如果一个人能够穿上一件中山装或者列宁装，绝对是大伙儿羡慕的对象。
对于当时的年轻人来说，有一个流行说法：“做套列宁装，留着结婚穿。”
上世纪50年代，受“劳动最光荣”口号影响，大部分女学生穿布拉吉连衣裙，背带式工装裤，最时髦的打扮是蓝色或者灰色工装裤和白衬衫。
进入上世纪60年代，军装、解放鞋、雷锋帽成为当时的标志。无论男女，蓝、灰、绿为主色调，款式偏宽松肥大。军装更是风靡一时，拥有一套军装成为当时年轻人的梦想。
据将近80岁的刘先生回忆：“那时，我要是有一个雷锋帽、解放鞋，用你们年轻人的话来说，我就要得意半天！”
时至今日，解放鞋在大多数农村还是很受欢迎。尤其是老一辈人，外出劳作，穿一双价格便宜又结实的解放鞋，实用得很。据老一辈讲述，那时在供销社买一双水陆通用的解放鞋需要5—10元钱。现如今，大多数解放鞋也都在30元以下，很多只要十几元。
当时做衣服的面料多为机织的“洋布”、粗棉布、麻布。1954年，实行棉布统购统销，做衣服凭布票卖布，最多是一丈三尺六寸。布票的单位有：1寸、2寸、半尺、2尺、5尺、10尺等。
上世纪60年代，布票限量普遍减少一半以下。刘先生摇着脑袋唱了一首童谣：“高个子穷，矮个子富，一年少穿五尺布。”当时布票少，大多数人一年只做一件衣服。“新三年，旧三年，缝缝补补又三年。”衣服补得犹如地图。
回忆这些历史，无不在警示我们今天的幸福生活有多来之不易。
改革开放新时代
自由市场初打开
到上世纪70年代初期和中期，最流行的依旧是草绿色军装。不过，服饰的坚冰逐渐消融，人们对于美的追求逐渐释放，不在满足单一的服饰，服装也逐渐绚丽多彩起来。
成长于上世纪70年代的人，印象最深刻的就是“的确良”，引领了当时鲜亮、挺阔的服装风潮。这种“不用从地里长出来的布”结束了中国人“大改小、旧翻新，补丁摞补丁”穿衣日子。
此外，随着我国棉花产量的增多，纺织工艺的提高，纺织品已经能满足老百姓的需求。据了解，自1982年开始，部分纺织品已经免收布票。
1983年9月26日，北京日报印发《还有使用布票的必要吗？》内参。据资料显示，商业部通告称，从1983年12月1日起，对市场销售的棉布和絮棉临时免收布票和絮棉票，1984年不发布票和絮棉票，通行了30年的布票就此废止。
纺织品价格也大幅降低，以往高昂的“的确良”变得经济又实惠，风行一时。此后，随着棉纺织品、化纤织品种类增多，“的确良”不吸汗、不透气成为缺点，不再能满足人们的需求，除了款式，开始注重舒适度。纯棉、牛津纺、绒布格衬衫开始流行。
改革开放，使得在国际上十分流行的牛仔裤进入中国市场，由此掀起了一股喇叭风。喇叭裤无论男女，人手一条。此外还有健美裤、迷你裙、萝卜裤、松糕鞋。自由市场的开启，促进了服饰集进一步自由化、个性化。引领时尚的不再是政治因素，更多的是市场、明星。
像这种身着喇叭裤的照片，几乎每一个70、80后都有一张。除了喇叭裤，对于女性来说，服饰则更加多变。
70后张女生说：“90年代，我们都还是小年轻，爱美的小姑娘都喜欢买一条小短裙，走在大街上，回头率超高的！大家也没那么保守了！”90年代中期，日本卡通文化在中国流行开来，其代表服饰迷你裙进入中国市场，成为年轻人追捧的对象。
自从2001年12月11日中国加入世界贸易组织。服饰行业对外更加开发，国际大牌入驻内陆，国人消费能力在国际上备受瞩目。国人服饰深受流行文化影响的同时，也更个性化、多元化。购买渠道和支付方式因为互联网的发展，发生巨变，消费者也更加注重消费体验。
网购新时代
服饰消费渠道改变
衣服是一个人的体面，服饰变迁是中国人消费方式的变迁，诉说着中国经济发展的轨迹。
新中国成立70年以来，人们由被动的仅凭布票购买衣服，由一年仅添一件衣服、“缝缝补补又一年”到随时随地添新衣，由零钱现金支付到网络购买移动支付，国人服饰消费的每一次升级，无不在讲述中国由一穷二白、自产自销再到走出国门、创新创造的奋斗史。
（苏晓雪）
