摘要：随着经济高质量的发展。国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，在产品日趋同质化的当下，众多消费者关注的焦点已经由产品的使用价值向它们能否为自己带来情感共鸣和文化归属感。品牌的核心价值观成为品牌差异化竞争的关键，从文化角度入手进行设计成为塑造和提升...
随着经济高质量的发展。国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，在产品日趋同质化的当下，众多消费者关注的焦点已经由产品的使用价值向它们能否为自己带来情感共鸣和文化归属感。品牌的核心价值观成为品牌差异化竞争的关键，从文化角度入手进行设计成为塑造和提升品牌的必由之路。“国潮”品牌的蓬勃发展反映了消费者对文化的渴求，如何运用设计手段通过文化再造实现品牌迭代升级，成为众多国有品牌积极思考和亟待解决的问题。
一、创新力度不大。因为创新意识不够强，使得大部分的消费人群认为其缺乏新意，无法满足他们的审美要求和消费需求。因此，国潮服饰在市场中的占比高，而且随着时代的繁荣发展，人们的审美意识也发生了巨大改变，对传统图案的喜爱度也在增加，但在国潮服饰中，大部分的图案还是沿用老旧的方式方法，这样设计出的国潮服饰很难提高人们的消费欲望。比如日前，很多国潮服饰中多会采用龙、风等多种图案元素，不仅无法凸显图案的特征和寓意，也没有改变图案的色彩，使整个图案看上去显得十分突兀，并且这样的设计对国潮品牌的发展也带来了较大的阻碍。
二、面料选择不科学。面料与图案、色调之间存在紧密的联系，直接会影响到服饰的直观性。因此在设计国潮服饰中要特别注重面料的合理搭配，面料材质在国潮服饰设计中起着画龙点睛的作用。一旦在设计环节某个方面出现问题，不仅会使服饰的整体风格不协调，影响美观，还会降低服饰产品的时尚感和品质。面料选择上尤其需要设计人员与生产商之前的交流和沟通，以此来保证工艺的协调性和合理性。比如，丝绸质感的面料确实能够感到身心放松，但如果采用较为华贵的珍珠加以搭配，；两者之间反而会形成矛盾，从而冲击消费者的视觉。
三、风格与色调不协调 。视觉是每个人对待事物的第一感觉，其中最有影响力的就数色彩给人视觉带来的效果。为了给更多的消费者留下深刻的印象，设计师会运用独特的色调来凸显最终呈现效果，但在色调的综合效果上，往往舍本逐利，忽略了风格特征，使得两者不协调，破坏了整体的感官效果。中国传统色彩体系与西方色彩体系之间存在较大差异性，在国潮服饰中，为了保证风格的和谐性，会对色彩元素加以提炼和处理。但在目前的设计上，为了更加凸显品牌特征，大多是以直接套用的方式加以复加，很难做到风格与色调的协调统一，这也就导致了最终的服饰产品存在较大问题，影响了整体呈现效果。
基于以上几点问题，就此提出三点以下建议：
第一、创新传统元素。首先，夸张简化。设计人员可以将传统元素中的颜色、结构等要素出发，将表现力较强的图案进行简化的重塑过程；其次，直接引用。直接选择适合的传统元素图案完成点缀的设计要求。最后，适形适意。按照国潮品牌的文化内涵，以独特样式进行服装修饰，增强整体的美观感和协调感。
第二、渗透时代内涵。结合新时代发展新趋势，开创新活动，将传统文化元素融入到国潮服饰中，对国潮服饰实行创新和优化结构调整，打破传统的壁垒，以此推动国潮的更好发展，进而实现文化传播的目标。
第三、加强记忆感知。国潮服饰设计构筑了产品与消费者之间沟通的重要桥梁。消费者可通过触摸，直观感受的方式，加强自身的内心感受，从而掌握深层次的品牌文化。
