摘要：编辑 | 于斌出品 | 潮起网「于见专栏」在错综复杂的电子烟行业中，往往存在着一些“神出鬼没”的品牌，它们一方面由于品牌实力局限而缺乏连续的公开报道，另一方面在行业监管政策压力下会频繁变动品牌发展策略。总之，看起来是个“大品牌”，其实你很难...
编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
在错综复杂的电子烟行业中，往往存在着一些“神出鬼没”的品牌，它们一方面由于品牌实力局限而缺乏连续的公开报道，另一方面在行业监管政策压力下会频繁变动品牌发展策略。总之，看起来是个“大品牌”，其实你很难找到关于它们的更多、更细节信息。
比如电子烟品牌映卓ENJOVP，这家将自己称为国内电子烟行业后起之秀的品牌在今年七月份曾经颇为高调地表示自己“喜迎新一轮意向融资”，还在启动全球品牌发展战略。可在此之后，我们再也无法查询到这笔“意向”融资到底有没有到位，全球战略就更不用说了，中国电子烟市场里映卓ENJOVP都名不见经传，国际市场想找到它的存在感更难。
那么，映卓ENJOVP“哪去了”呢？
摸不着的数亿元新融资
在国内电子烟市场中，存在着不少类似于映卓ENJOVP这样的电子烟品牌，它们在行业风口时成立、获得资本青睐，但后面随着市场环境剧变，品牌在行业中的声音开始飘忽不定。
根据官方资料显示，由于拥有华为、欧莱雅、携程、SVAKOM、有礼有节等知名企业的人才储备优势，创始人李星更是前北京闲徕互娱联合创始人、拉手网北方区域负责人、拥有深厚的商业操盘运营经验和实力，于是在创立初期的2018年底，映卓ENJOVP就完成了总额达五千万元人民币的A轮融资，这给了它早期扩张的底气。
据悉，映卓ENJOVP早期在技术上致力于解决彼时行业内普遍存在的烟弹漏油及冷凝液等相关问题，后面在产品、设计、品牌层面进行了多维度的发力，也的的确确取得了一些阶段性的成绩。
但在2019年底国家对于电子烟线上销售、推广禁令推出之后，映卓ENJOVP同样像很多其它电子烟品牌那样陷入了沉寂。幸运的是，它并没有因为行业动荡和激烈的市场竞争环境“死掉”，而是在海外市场、线下拓展等维度实现了新生。
截至到近期，映卓ENJOVP门店已经覆盖了全国一百多个城市，相关产品还进入了马来西亚、越南、柬埔寨、印尼、菲律宾、韩国、塞尔维亚、西班牙、意大利、迪拜、美国、加拿大等海外市场，虽然相比于头部电子烟品牌无论在市场份额还是在品牌影响力上它都差距明显，可这并不阻碍映卓ENJOVP有一颗继续发展的心。
有意思的是，就在几个月之前，映卓ENJOVP还曾传出了新一轮大额融资的消息，而且相关消息还传的非常有板有眼，这让行业对于映卓ENJOVP关注度骤增，因为所有人都知道随着电子烟市场竞争转入线下，手里有资金才是王道。
根据彼时相关媒体的报道显示，那段时间正在有相关资本对接映卓ENJOVP，计划对品牌进行金额高达数亿元人民币的融资。
而在当时，映卓ENJOVP对这一次的融资“意向”大有势在必得的态度，公司创始人更是对外表示在获得新一轮融资过后，品牌将全面启动全球发展战略、扩大中国电子烟品牌的国际影响力，同时还将推进新品研发、线下扩店、品牌推广等等动作。
就在同期，映卓ENJOVP还趁势发布了“未来X”新品。
可惜的是，一直到今天，我们都无法在公开渠道上查询到映卓ENJOVP的这一次意向融资到底有没有落地，这或许意味着融资搁浅，也可能是相关融资洽谈仍在进行中，但不管怎样，这可能都会对品牌原本规划的扩张计划产生非常不利的影响。
考虑到今年以来，以悦刻、魔笛、柚子等为代表的头部电子烟品牌已经推行了大幅度的线下补贴、扩张动作，映卓ENJOVP这个“摸不着”的数亿元融资将让品牌与行业头部玩家的差距越来越大。
市场硝烟弥漫，如何破局是关键
作为一家在行业当中始终名不见经传的电子烟品牌，映卓ENJOVP的未来注定坎坷。
众所周知，目前电子烟行业的竞争态势对于中小品牌来说十分悲观。随着电子烟制造商麦克韦尔2020年中旬登陆港交所、2021年初悦刻背后的雾芯科技成功登陆美股、悦刻魔笛等头部电子烟品牌在今年发起巨额开店补贴战略，国内电子烟市场的竞争格局被划分的相当明确。
头部阵营就那么几家，大家都不缺品牌热度和资本实力，它们已经率先在行业里玩起了资本、补贴大战，誓要不断抢占市场空间、扩大自身在行业中的市场份额优势。
而在头部阵营之外，竞争态势则更是硝烟弥漫，因为这一阵营里的电子烟品牌数量不仅多如牛毛，而且同质化严重、价格战趋势明显，相关品牌想要在行业中脱颖而出可谓是难度巨大。
在头部品牌把控绝大部分市场份额、其它海量品牌还得为了剩下的有限市场空间拼命争夺的背景下，映卓ENJOVP靠什么来让自己脱离这种行业“内卷”呢？
在品牌影响力上，映卓ENJOVP几乎没有什么存在感；在产品实力上，品牌旗下产品相比于竞品来说看不出明显优势；在资金实力上，尚未获得新一轮融资的它算不上财大气粗；在市场份额和门店覆盖上，其相应积累相比于头部品牌可以忽略不计；在价格竞争上，映卓ENJOVP既没有拿得出手的高端旗舰产品，也没有具备“杀手”潜力的平价产品。
一片硝烟弥漫的市场环境中，像映卓ENJOVP这样的品牌只能不断摸索着属于自己的发展之路，稍有不慎就有可能会被取消参赛资格，这是品牌不得不面临的实际现状，更是它未来想要继续在行业内生存下去的话必须要重视起来的问题。
