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斥资28亿巩固服装龙头地位,雅戈尔为时尚板块“疯狂”投钱

时间:2022-10-28 19:56:30 | 浏览:851

  立志回归主业,构建多品种、多档次的服装结构体系的雅戈尔集团股份有限公司(以下简称“雅戈尔”)发力服装板块的动作持续不减。  为实现“建时尚集团,铸百年企业”的企业愿景,跻身“2019年中国服装行业百强企业”第二名的雅戈尔决定,出资28亿

  立志回归主业,构建多品种、多档次的服装结构体系的雅戈尔集团股份有限公司(以下简称“雅戈尔”)发力服装板块的动作持续不减。

  为实现“建时尚集团,铸百年企业”的企业愿景,跻身“2019年中国服装行业百强企业”第二名的雅戈尔决定,出资28亿元设立雅戈尔时尚(上海)科技有限公司,进一步强化时尚服装产业运营。

  公告显示,雅戈尔时尚(上海)科技有限公司注册位于上海市闵行区沪青平公路277号5楼,经营范围涉及服装服饰批发、零售等多个领域。

  雅戈尔表示,公司以大店培育、直播推广、会员运营等多种手段,加快线上线下深度融合,巩固YOUNGOR主品牌,培育多品牌独立运营能力,做好品牌差异化定位,积极探索国际化发展路径。

  据了解,雅戈尔目前已经形成了以YOUNGOR、HartSchaffnerMarx、MAYOR为代表的多元化品牌发展战略,搭建了横跨中高端、高端定制及汉麻类的多品种、多档次、系列化的产品结构体系,并探索推出女装产品,给客户提供更完善的全品类体验。

  国盛证券分析师鞠兴海认为,2021年以来,伴随着消费需求回暖,服饰行业终端全线逐渐恢复,内部公司表现分化,龙头品牌表现领先行业。而受行业消费环境与消费群体特征不断改变,随着消费者群体品质化需求提升、Z世代携带个性基因入场、服饰消费意愿向国内转移,服饰作为典型由终端需求驱动的行业,产品端应运对市场需求作出反馈,产品积极变革的大众服饰板块及产品力提升的优质中高端品牌值得看好。

  鞠兴海指出,在当前新的渠道存量市场竞争中,行业品牌商的渠道拓展需求已经由传统的“野蛮跑马圈地式扩张”模式向“精细化高质量运营”转变。需要看到的是,行业线下渠道疫情之前已进入门店结构调整期,疫情期间线下终端受冲击相对严重,品牌公司(尤其是大众服饰板块)趁势加速调整节奏:一是关闭低效小店、新开优质大店,以此达成渠道的升级置换,二是借助数字化工具赋能运营提质增效,如运营端大数据协助精准描绘用户画像,科技赋能线下门店智能决策、减负提效。

  而从中长期来看,鞠兴海判断,持续走高的民族自豪感与文化自信有望持续驱动市场对于国产产品及品牌认可度的提升,原分布于海外高端品牌的消费力呈现向本土回流的趋势,国产服饰品牌迎来时代机遇。

  公开资料显示,雅戈尔创建于1979年,总部位于浙江省宁波市,是全国纺织服装行业龙头企业。1998年,公司在上海证券交易所挂牌上市。从初创到上市,雅戈尔共走过了19年的历程,但是其视野却没有仅仅局限在服装领域,而是早早开始了多元化布局。早在1992年,雅戈尔制衣有限公司就合资成立房地产公司,于1993年开始涉足股权投资领域,针对具有发展潜力的企业进行资本投入。2007年,公司将产业布局调整为品牌服装、地产开发、股权投资三大板块,开启了服装、地产、金融投资三驾马车并驾齐驱的局面。

  财报显示,2017年-2020年实现营业收入98.40亿元、96.35亿元、124.21亿元和114.8亿元,实现归属于上市公司股东的净利润2.97亿元、36.77亿元、39.72亿元和72.4亿。

  2020年,雅戈尔品牌服装完成营业收入56.65亿元,剔除新收入准则的影响后,较上年同期下降8.23%;实现归属于上市公司股东的净利润8.79亿元,较上年同期下降15.27%。截至报告期末,雅戈尔各类网点数量为2371个,较年初减少67个;营业面积49.57万平方米,较年初增加2.37万平方米。

  目前,雅戈尔已在宁波、深圳、上海、福州开设4家雅戈尔体验馆,推出了5G+AR试衣镜、5G+智能导购机器人、智能工厂5G+VR实景直播、5G+工业机器人精准控制等体验项目,进一步强化了“人”与“场”之间的联系,不仅实现了门店数字化、消费需求场景化,还能实现客流智能分析、远程智能管控和要客智能管理。

  2021年一季度,雅戈尔实现营业总收入19亿,同比下降51.2%;实现归属于上市公司股东的净利润5.9亿,同比下降43.1%,其中,时尚板块完成营业收入16.88亿元,实现归属于上市公司股东的净利润2.70亿元,分别同比增长20.60%、96.61%。

  报告期内,雅戈尔品牌服装完成营业收入14.85亿元,较上年同期增长20.59%;毛利率71.16%,较上年同期增加9.75个百分点。

  第一纺织网注意到,在5月5日举行的雅戈尔集团2021年一季度经济工作会议上,李如成董事长表示,雅戈尔集团第六个五年规划已经启动,各大板块要分别根据自身情况细化规划,尽快落地。把握好文化引领、品牌导向、体制机制、团队建设、科技支撑和风险控制六个方向,优化时尚、地产、投资、康养、文旅和国贸六大产业。

  李如成强调,2021年是起步之年,至关重要。今年要加强对时尚产业的投入,加强团队建设、卖场建设、开发和推广力度,同时,加快对雅戈尔品牌的更新升级,探索MAYOR品牌的转型发展,加快逸动国际公司(ALI)的运作和落地。康养产业持续推进建设,文旅产业加大投入,并适时探寻国贸产业的转型方向。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,雅戈尔收报7.53元/股,跌幅0.40%,市值348.56亿元。(第一纺织网 martin)

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